B站广告介绍
B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告，其在B站APP内进行展现。广告主可以通过B站广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区，通过B站广告，可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广。

B站结合平台优势，开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的移动端展现，以图文形式进行展现，广告按点击收费，实行竞价的模式，实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告平台是一个程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告，资费灵活，用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整，获得更好的投资回报率。

由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式，灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

展现形态：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：按CPC付费，即按点击付费

B站竞价广告展现机制
1.同一位置的多个广告一句CPC出价和CTR计算展现排名。
2.展现排名=CPC出价*CTR

B站竞价广告扣费机制
1.用户点击广告后从用户账户中实时扣费
 2.扣费价格按照用户实际出价

CPC投放：
1.进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC
2.新建好CPC计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持2项定向）、出价
3.出价底价当前配置为1元；当出价过低或点击率过低会导致千次展现价格（eCPM）小于5元时，创意将不会展现。

B站竞价广告的优势
在B站投放竞价广告的优势，主要体现在成本控制和精准定向两个方面。简单来说，就是广告主可以对广告预算进行控制，对目标人群进行精准的定向，如性别、年龄、学历、用户兴趣等。
1、成本控制
广告主可以随时看到自己投放的广告效果如何，也可以自主投放广告，可以对广告预算进行实时的控制。B站的计费方式是按照点击付费，用户点击广告多少次，广告主就付相应的费用。这样会对广告主控制成本有基础的保障。
2、精准定向
精准定向是基于B站的人群画像，来进行对用户精准定向和只能投放的。精准定向包括人群定向、地域定向、DMP优选定向和场景定向。
a.人群定向
人群定向就是针对用户的年龄段（25岁以下，0-17岁用户）和性别（男/女）的定向。
b.地域定向
地域定向就是指核心城市、重点城市、其他省市或是海外地区的区分。
c.DMP定向
DMP定向就是平台可以细选行业为广告主找到优选人群，也可以为广告主提供用户的兴趣关键词，广告主可以自行选择。
d.场景定向
场景定向就是对用户使用的设备（iOS/安卓）和用户所在的网络环境（WiFi/非WiFi）

商业起飞
商 业 起 飞 是 用 B 站 公 域 流 量 来 推 广 U P 主 商 单 视 频 ， 通 过 标 签 去 实 现 精 准 投 放 。

邀约广告：一种可以结合商单视频内容，利用视频下的邀约广告链接，可帮助品牌口碑快速转化、助力投放快速落
地的广告投放形式。邀约广告可以帮助内容和品牌深度结合，全面提升导流效率，同时能够精确触达UP主的私域流量，
有效提升品牌口碑转化。

up主视频合作
大部分适用于品牌/产品软植入，可以选择植入或者定制

直播合作
B站目前暂不支持直播带货，但是线上可以做游戏直播以及开箱直播，现在可以做活动直播。

UP主动态
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U P 主 已 形 成 稳 定 且 被 广 泛 认 可 的 个 人 I P ， 让 U P 主 为 你 代 言 。 广 告 主 可 以 将 视 频 在 官 方 渠 道 传 播 。